Markedsføringsledelse

Markedsføringsledelse

Nøkkelinformasjon

• Emnekode: MPRS101B
• Varighet: 1 uke
• Avgift: £ 2625

KURSPLAN

Ny prospektutvikling og innovasjon

• Produktnivåer
• Klassifisering av produkter
• Produktsortiment, linje og blanding
• Produktets livssyklus
• Utviklingsforslag for produkter og tjenester
• Serviceutvikling
• Prosessen med adopsjon
• Diffusjonsteori

Pris- og Kundeverdibeslutninger

• Priselasticitet av etterspørselen
• Begrepet pris og kostnad
• Forholdet mellom prising og proposisjonelle kostnader
• Prisstyring

Konfigurere Marketing Communications Mix

• Velger de riktige verktøyene
• Markedsføringskommunikasjonsmeldinger
• Media
• Andre markedsføringsmetoder og tilnærminger
• Integrert markedsføringskommunikasjon

Digital og sosial media markedsføring

• Utvikling av internett
• Utvikling av sosiale medier
• Digital markedsføringskommunikasjon
• crowdsourcing
• Juridiske og etiske hensyn

Branding Beslutninger

• Hvordan merkevarer fungerer: foreninger og personligheter
• Merke navn
• Typer merkevare
• Branding strategier
• Hvordan bygge merkevarer
• Brand co-creation
• Sektor branding
• Brand egenkapital

Målgruppe

• Kommunikasjonsansvarlig
• Markedsførings- og kommunikasjonsdirektører, ledere, ledere og ansatte.

Læringsutbytte

Når du har fullført dette kursansvarlige for kursleder , vil du kunne forstå:

• Ulike nivåer av et forslag.
• Ulike typer produktforslag og bestemte konsepter knyttet til styring av produkter, inkludert produktets livssyklus.
• Forholdet mellom produkt- og tjenestetilbud og produkttjenestespekteret.
• Prosesser og problemer knyttet til innoverende nye proposisjoner.
• Hvordan nye proposisjoner vedtas av markeder.
• Begrepet priselasticitet av etterspørselen.
• Pris, og forholdet til kostnader, kvalitet og verdi.
• Hvordan kunder oppfatter prisen.
• Prissetting strategier og hvordan å pris nye tilbud.
• Pris-, konkurrent-, etterspørsels- og verdibaserte tilnærminger til prising.
• Hvordan prissetting opererer i virksomheten til bedrift.
• Rollen og konfigurasjonen av markedsføringskommunikasjonsblandingen.
• Egenskaper for hvert av de primære verktøyene, meldingene og media.
• Kriterier som bør brukes til å velge riktig kommunikasjonsmiks.
• Det skiftende markedskommunikasjonslandskapet.
• Prinsipper og problemer knyttet til integrert markedsføringskommunikasjon.
• Digital markedsføring og sosiale medier markedsføring.
• Hvordan digitalisering er å forandre markedsføringspraksis.
• Viktige teknikker innen digital markedsføring og markedsføring av sosiale medier.
• Hvordan utøvere måler effektiviteten av sosiale medier markedsføring.
• Crowdsourcing og hvordan det kan utnyttes for markedsføring.
• Egenskaper og hovedtyper av merkevarer og merkevarebygging.
• Måter hvor merkene arbeider gjennom foreninger og personligheter.
• Hvordan merkevarebygging har utviklet seg, utnytte relasjonelle og medskapende perspektiver.
• Hvordan merkevarer kan bygges.
• Hovedproblemer knyttet til branding i tjenester, B2B, intern og global sammenheng.
• Utgaver og aktiviteter knyttet til merkevarekapital og hvorfor merkevarebygging er viktig for markedsføringsmeldinger.

HVA ER INKLUDERT:

• 30 timers opplæring i klasserom
• Apple iPad