Avansert strategisk markedsføringsledelse London Business Training & Consulting

Oversikt

De ledende organisasjonene i verden anerkjenner og anerkjenner at markedsføringsstrategier kan gi et konkurransefortrinn. Når det er en markedssentrisk tilnærming til markedsføringsplanlegging, kan vi redefinere verdiene som fører til vellykkede strategiske markedsføringsplaner. Dette kurset fokuserer på å bringe innsikt til innovasjon og samtidig levere avkastning på investeringen for alle dine markedsføringsaktiviteter.

Dette kurset vil også gi en ekspansiv forståelse av de teoretiske og praktiske problemstillingene med markedsføringsledelse. Fokuset til modulene gjenspeiler det skiftende markedsføringslandskapet og verktøyene som kreves for å utmerke seg i feltet. Når organisasjonssuksess er underbygget av å skaffe og beholde kunder, kan markedsføring være den viktigste kommersielle disiplinen. Markedsføringsledelse vil gi næring til deg med moderne kjernekonsepter som kan brukes på markedet.

Kurset inkluderer besøk til organisasjoner som er relevante for kurset, slik at delegatene kan utvikle en forståelse av hvordan deres samtid fungerer i den virkelige verden.

Kurset vil avsluttes med en oppsummering av de viktigste læringspunktene, etterfulgt av en handlingsplanleggingsøvelse med sikte på å anvende den ervervede kunnskapen og ferdighetene umiddelbart etter at du kommer tilbake i jobb. Støtte etter kurset er også tilgjengelig i forhold til implementeringen av handlingsplanen din, inntil seks (6) måneder etter kurset er fullført.

Dagsorden

Markeds strategi

• Definere markedsføringsmål
• Lage en markedsføringsstrategi
• Elementene i en markedsføringsplan
• Markedsføringsmodeller og kasusstudier

Markedsundersøkelser, analyse og innsikt

• Forstå primær- og sekundærforskning
• Teknologiske betraktninger i forskning
• Kvantitativ og kvalitativ forskning
• Trendanalyse og markedsoversikt

Demografi, forbrukerpsykologi og psykografi

• Atferdsøkonomi og markedsføring
• Holdninger, verdier og livsstil
• Markedsføringens psykologi
• Demografi og datainnsikt

Side besøk

• Industribesøk til relevant organisasjon.
• Et innblikk i bedriftens interne arbeid.
• En mulighet til å lære gjennom samhandling med praktiserende fagfolk.

Markedsplanlegging – Segmentering, målretting, posisjonering

• Segmenteringsanalyse
• Målretting mot forbrukere
• Markedsposisjonering og reposisjoneringsstrategi
• Bygge kundeprofil

Forstå produktlivssykluser

• Produktets livssyklusplanlegging
• Skalering av vekst
• Håndtere overganger og avslag
• Tjenestestrategier på tvers av produkter

Markedskommunikasjon, merkevarebygging og design

• Lag vinnende markedsføringskampanjer
• Prinsipper for merkevarebygging
• Designledelse
• Integrerte markedsføringsløsninger

Side besøk

• Industribesøk til relevant organisasjon.
• Et innblikk i bedriftens interne arbeid.
• En mulighet til å lære gjennom samhandling med praktiserende fagfolk.

Kursgjennomgang

• Oppsummering og oppsummering av sentrale læringsmål
• Handlingsplanlegging

Målgruppe

Dette kurset passer for:

• Medieplanleggere og markedsledere
• Account Managers og Brand Managers
• Markedssjefer
• Ledere for forretningsutvikling
• Senior ledere
• Account Directors, Corporate Communications Team, Data Scientists
• Markedsdirektører, designdirektører
• Regissører, ledere og entreprenører

Læringsutbytte

Etter å ha fullført dette kurset vil du kunne:

• Bruk analytiske verktøy for å avgrense organisasjonens markedsføringsstrategi og effektivitet.
• Veilede den organisatoriske markedsføringsstrategien som er fokusert på avkastning på investeringen.
• Bestem de beste markedsføringskanalene og metodene for å levere upåklagelige strategiske markedsføringskampanjer.
• Utnytt avanserte prinsipper for markedsføringsledelse og bruk dem i markedsføringsplanen.
• Juster både markedsførings- og merkevarestrategien for strategiske forretningsenheter (SBU'er).
• Feilsøk underpresterende aspekter og revolusjoner markedsføringsledelsen i organisasjonen.
• Utvikle et praktisk perspektiv på moderne arbeidspraksis innen ditt felt.
• Implementer en handlingsplan på din arbeidsplass ved å bruke kunnskapen og ferdighetene du har tilegnet deg gjennom kurset.